BAT压阵 爱奇艺、优酷、腾讯“军备竞赛”升级

特约撰稿 傅碧霄 本报记者 李静 北京报道

近日刚刚公布了2017年第四季度财报的Netflix,利润高达1.855亿美元,市值冲破千亿美元,股价大涨的同时还拿了7项奥斯卡提名,简直令连年亏损的中国视频网站羡慕不已。

不过,风光无限的Netflix和中国同行也有同病相怜之处。去年11月,Netflix自制剧《纸牌屋》主演凯文·史派西的性侵丑闻就令这家公司损失了3900万美元。

踩到这种雷有多痛,一直以来有意对标Netflix的爱奇艺最懂。

人们甚至担心,受PG One事件影响,爱奇艺的《中国有嘻哈2》恐怕不能如期播出。去年,爱奇艺用这档节目证明了网络综艺的影响力。反过来看,自制内容的爆款产品也成为了视频网站的命门所在。

《中国经营报》记者观察发现,优质内容方面,各大视频网站都在加注,2018年的烧钱大战必将更为激烈。Netflix的神话昭示着一个光明的未来,没有人甘心在黎明之前倒下,那么谁又能冲破黑暗,成为最后的赢家呢?

爱奇艺能否守住行业老大之位?

无论《中国有嘻哈2》能否正常播出,爱奇艺在节目制作方面都在加紧管控。知情人士向《中国经营报》记者透露,今年1月爱奇艺上线的一档综艺《偶像练习生》中,就有一个艺人因为某些行为不当而退出了节目。

毕竟自制节目的成败会对爱奇艺产生很大影响,尽管目前爱奇艺在多项指标上排在行业第一,但上述知情人士也表示,爱奇艺在流量、会员数、广告收入等方面领先腾讯视频并不多。

所以,爱奇艺的危机感也不小,要保住第一,不仅须对内容谨慎把关,更要有持续的资金投入。

高投入带来了巨大亏损。百度财报显示,从2013年到2016年,爱奇艺分别亏损7.43亿元、11.1亿元、23.8亿元、27.65亿元,亏损额呈连年扩大之势。

去年2月爱奇艺完成了15.3亿美元的可转债融资,那次输血又能维持多久呢?

最近有消息称,今年爱奇艺做出了亏损30亿元的预算。另外,汤森路透旗下的IFR称,爱奇艺已提交IPO申请,计划在美国上市,融资约10亿美元。就此二事,《中国经营报》记者向爱奇艺方面进行求证,其表示不予置评。

若上市成功,当然有利于爱奇艺开拓融资渠道,但另一方面,其面临的财务压力也将会更大,曾经的行业老大优酷就是前车之鉴。

优酷还有望重回巅峰吗?

爱奇艺刚上线的2010年,优酷就已在纽交所上市。3年后,经过一场版权采购大战,优酷战胜了当时的主要对手土豆,本以为此役可一举奠定优酷的行业地位,但谁知这只是一场官渡之战——硬仗还在后面。

当年的中概股优酷也是连年亏损,而上市公司的身份放大了优酷的财务焦虑。为了让资本市场满意,优酷在版权采购方面转向保守,成本的确降低了,财务报表也得到优化,然后以一个好价钱卖给了阿里,但优酷付出的代价是惨痛的。

再回首时,爱奇艺、腾讯视频已经崛起,优酷从第一直跌到第三。据易观千帆数据显示,2017年12月,爱奇艺、腾讯视频、优酷三家活跃用户数分别为5.0亿个、4.9亿个和4.3亿个,优酷与前两家差距较大。

“当时优酷创始人古永锵大概也没料到爱奇艺和腾讯视频会增长得那么快。”上述知情人士对《中国经营报》记者感慨道,“长视频行业还是需要和市场死磕,不能为了财务报表而收缩。”

面对这种局面,阿里和优酷自然都不甘心。2015年被阿里收购之后,优酷重操激进战略,尤其是2016年杨伟东上任合一集团总裁后,更是开启了凶猛的砸钱采购模式,时任阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福也表示,阿里要在未来3年内投入超过500亿元扶持内容。

除了版权采购,优酷在自制内容方面烧钱也不惜血本。

2017年的“超级剧集”《白夜追凶》总投资额高达9000万元。这笔钱花得很漂亮,《白夜追凶》播放量超10亿次,豆瓣评分9.0,颠覆了观众对国产剧的认知。

第三方平台骨朵数据显示,2017年暑期档,优酷的新剧播放量占据近半份额。优酷能否将这一强劲势头保持住,还要看后续能否用足量的优质内容留住用户。

来势汹汹的腾讯视频

谁能想到,阿里收购优酷,其实也救了腾讯视频。

腾讯的搜搜卖给搜狗之后,2014年2月,有消息称,腾讯创始人马化腾还想再来个亲上加亲,把腾讯视频也嫁给搜狐视频。

当时腾讯视频也砸了很多钱买版权,比如高价入手了《还珠格格3》、《中国好声音第三季》等,但收入却上不来。

知情人士向《中国经营报》记者透露:“当时腾讯视频团队联名上书马化腾,说再给他们半年时间,如果还不能做出成绩,就集体辞职。后来阿里要收购优酷的消息传来,竞争对手对视频网站的重视,让马化腾对腾讯视频的态度有了180度的大转弯,转而大力扶植。”《中国经营报》记者向腾讯方面求证此事,但未得到对方回复。

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